一、目標明確、定位正確

　　Web站點的設計是企業(yè)或機構發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分。要將企業(yè)站點作為在因特網(wǎng)－－這個新媒體上展示企業(yè)形象、企業(yè)文化的信息空間，領導一定要給予足夠的重視，明確設計站點的目的和用戶需求，從而作出切實可行的計劃。

　　挑選與錘煉企業(yè)的關鍵信息，利用一個邏輯結構有序地組織起來，開發(fā)一個頁面設計原型，選擇用戶代表來進行測試，并逐步精煉這個原型，形成創(chuàng)意。

　　分析有些網(wǎng)站的效果不如預想的好，主要原因是對用戶的需求理解有偏差，缺少用戶的檢驗造成的。設計者常常將企業(yè)的市場營銷和商業(yè)目標放在首位，而對用戶和潛在的用戶的真正需求了解不多。所以，企業(yè)或機構應清楚地了解本網(wǎng)站的受眾群體的基本情況，如受教育程度、收入水平、需要信息的范圍及深度等，從而能夠有的放矢。

　　二、主題鮮明、富有特色

　　在目標明確的基礎上，完成網(wǎng)站的構思創(chuàng)意即總體設計方案。對網(wǎng)站的整體風格和特色作出定位，規(guī)劃網(wǎng)站的組織結構。

　　Web站點應針對所服務對象（機構或人）不同而具有不同的形式。有些站點只提供簡潔文本信息；有些則采用多媒體表現(xiàn)手法，提供華麗的圖像、閃爍的燈光、復雜的頁面布置，甚至可以下載聲音和錄像片段。最好的Web站點將把圖形圖像表現(xiàn)手法與有效的組織與通信結合起來。

　　要做到主題鮮明突出，力求簡潔，要點明確，以簡單明確的語言和畫面告訴大家本站點的主題，吸引對本站點有需求的人的視線，對無關的人員也能留下一定的印象。對于一些行業(yè)標志和公司的標志應充分加以利用。

　　調動一切手段充分表現(xiàn)網(wǎng)站的個性和情趣，突出個性，辦出網(wǎng)站的特色。

　　Web站點主頁應具備的基本成分包括：

　　頁頭：準確無誤地標識你的站點和企業(yè)標志；

　　E-mail地址：用來接收用戶垂詢；

　　聯(lián)系信息：如普通郵件地址或電話；

　　版權信息。

　　注意重復利用已有信息，如客戶手冊、公共關系文檔、技術手冊和數(shù)據(jù)庫等可以輕而易舉地用到企業(yè)的Web站點中。

　　三、版式編排布局合理

　　網(wǎng)頁設計作為一種視覺語言，當然要講究編排和布局，雖然主頁的設計不等同于平面設計，但它們有許多相近之處，應充分加以利用和借鑒。

　　版式設計通過文字圖形的空間組合，表達出和諧與美。版式設計通過視覺要素的理性分析，和嚴格的形式構成訓練，培養(yǎng)對整體畫面的把握能力和審美能力。一個優(yōu)秀的網(wǎng)頁設計者也應該知道哪一段文字圖形該落于何處，才能使整個網(wǎng)頁生輝。

　　努力做到整體布局合理化、有序化、整體化。優(yōu)秀之作，善于以巧妙、合理的視覺方式使一些語言無法表達的思想得以闡述，做到豐富多樣而又簡潔明了。

　　多頁面站點頁面的編排設計要求把頁面之間的有機聯(lián)系反映出來，這里主要的問題是頁面之間和頁面內的秩序與內容的關系。為了達到最佳的視覺表現(xiàn)效果，應講究整體布局的合理性。特別是關系十分緊密的有上下文關系的頁面，一定設計有向前和向后的按鈕，便于瀏覽者仔細研讀。

　　站點設計簡單有序，主次關系分明，將零亂頁面的組織過程混雜的內容依整體布局的需要進行分組歸納，經(jīng)過進行具有內在聯(lián)系的組織排列，反復推敲文字、圖形與空間的關系，使瀏覽者有一個流暢的視覺體驗。

　　四、色彩和諧重點突出

　　色調及黑、白、灰的三色空間關系不論在設計還是在繪畫方面都起著重要的作用。在頁面上一定得明確調性，而其它有色或無色的內容均屬黑、白、灰的三色空間關系，從而構成它們的空間層次。

　　色彩是藝術表現(xiàn)的要素之一，它是光刺激眼睛再傳導到大腦中樞而產生的一種感覺。在網(wǎng)頁設計中，根據(jù)和諧、均衡和重點突出的原則，將不同的色彩進行組合、搭配來構成美麗的頁面。

　　利用色彩對人們心理的影響的成果，合理地加以運用。按照色彩的記憶性原則，一般暖色較冷色的記憶性強。色彩還具有聯(lián)想與象征的特質，如：紅色象征火、血、太陽；藍色象征大海、天空和水面等。所以設計出售冷食的虛擬店面，應使用消極而沉靜的顏色，使人心理上感覺涼爽一些。

　　在色彩的運用過程中，還應注意的一個問題是：由于國家和種族的不同，宗教和信仰的不同，生活的地理位置、文化修養(yǎng)的差異，不同的人群對色彩的喜惡程度有著很大差異。如：兒童喜歡對比強烈、個性鮮明的純顏色；生活在草原上的人喜歡紅色；生活在鬧市中的人喜歡淡雅的顏色；生活在沙漠中的人喜歡綠色。在設計中要考慮主要讀者群的背景和構成。

　　五、形式內容和諧統(tǒng)一

　　形式服務于內容，內容又為目的服務，形式與內容的統(tǒng)一是設計網(wǎng)頁的基本原則之一。

　　畫面的組織原則中，將豐富的意義和多樣的形式組織在一個統(tǒng)一的結構里，形式語言必須符合頁面的內容，體現(xiàn)內容的豐富含義。

　　運用對比與調和，對稱與平衡，節(jié)奏與韻律以及留白等手段，如通過空間、文字、圖形之間的相互關系建立整體的均衡狀態(tài)，產生和諧的美感。如對稱原則在頁面設計中，它的均衡有時會使頁面顯得呆板，但如果加入一些動感的的文字、圖案，或采用夸張的手法來表現(xiàn)內容往往會達到比較好的效果。

　　點、線、面是視覺語言中的基本元素，使用點、線、面的互相穿插、互相襯托、互相補充構成最佳的頁面效果。

　　點是所有空間形態(tài)中最簡潔的元素，也可以說是最活躍、最不安分的元素。設計中，一個點就可以包羅萬象，體現(xiàn)設計者的無限心思，網(wǎng)頁中的圖標，單個圖片，按鈕或一團文字等都可以說是點。點是靈活多變的，我們可以將一排文字視為一個點，將一個圖形視為一個點。在網(wǎng)頁設計中的點，由于大小、形態(tài)、位置的不同而給人不同的心理感受。

　　線是點移動的軌跡，線在編排設計中有強調、分割、導線，視覺線的作用。線會因方向、形態(tài)的不同而產生不同的視覺感受，例如垂直的線給人平穩(wěn)、挺立的感覺，弧線使人感到流暢、輕盈；曲線使人跳動、不安。在頁面中內容較多時，就需進行版面分割，通過線的分割保證頁面良好的視覺秩序，頁面在直線的分割下，產生和諧統(tǒng)一的美感；通過不同比例的空間分割，有時會產生空間層次韻律感。

　　面的形態(tài)除了規(guī)則的幾何形體外，還有其它一些不規(guī)則的形態(tài)，可以說表現(xiàn)形式是多種多樣的。面在平面設計中是點的擴大，線的重復形成的。面狀給人以整體美感，使空間層次豐富，使單一的空間多元化，在表達較含蓄。

　　網(wǎng)頁設計中點、線、面的運用并不是孤立的，很多時候都需要將它們結合起來，表達完美的設計意境。

　　六、三維空間指置有方

　　網(wǎng)絡上的三維空間是一個假想空間，這種空間關系需借助動靜變化、圖像的比例關系等空間因素表現(xiàn)出來。

　　在頁面中圖片、文字位置前后疊壓，或位置疏密或頁面上、左、右、中、下位置所產生的視覺效果都各不相同。在網(wǎng)頁上，圖片、文字前后疊壓所構成的空間層次目前還不多見，網(wǎng)上更多的是一些設計得比較規(guī)范化、簡明化的頁面，這種疊壓排列能產生強節(jié)奏的空間層次，視覺效果強烈。網(wǎng)頁上常見的是頁面上、左、右、下、中位置所產生的空間關系，以及疏密的位置關系所產生的空間層次，這兩種位置關系使視覺流程生動而清晰，視覺注目程度高。疏密的位置關系使產生的空間層次富有彈性，同時也讓人產生輕松或緊迫的心理感受。

　　需指出，隨著Web的普及和計算機技術的迅猛發(fā)展，人們對Web語言的要求也日益增長。人們已不滿足于HTML語言編制的二維Web頁面，三維世界的誘惑開始吸引更多的人，虛擬現(xiàn)實要在Web網(wǎng)上展示其迷人的風采，于是VRML語言出現(xiàn)了。VRML是一種面向對象一種語言，它類似Web超級鏈接所使用的HTML語言，也是一種基于文本的語言，并可以運行在多種平臺之上，只不過能夠更多的為虛擬現(xiàn)實環(huán)境服務。VRML只是一種語言，對于三維環(huán)境的藝術設計仍需要理論和實踐指導。

　　七、多媒體功能的利用

　　最大資源優(yōu)勢在于多媒體功能，因而要盡一切努力挖掘它，吸引瀏覽者保持注意力。因而畫面的內容應當有一定的實用性，如產品的介紹甚至可以用三維動畫來表現(xiàn)。

　　這里需要注意的問題是，由于網(wǎng)絡帶寬的限制，在使用多媒體的形式表現(xiàn)網(wǎng)頁的內容時應考慮客戶端的傳輸速度，或者說將多媒體的內容控制在用戶可接收的下載時間內是十分必要的。

　　八、相關站點引導鏈接

　　一個好的網(wǎng)站的基本要素是用戶進入后，與本網(wǎng)站相關的信息都可以方便快捷地找到，其中要借助于相關的站點，所以做好導引是一項重要的工作。超文本這種結構使全球所有聯(lián)上因特網(wǎng)的計算機成為超大規(guī)模的信息庫，鏈接到其它網(wǎng)站輕而易舉。

　　在設計網(wǎng)頁的導引組織時，應該給出多個相關網(wǎng)站的鏈接，使得用戶感到想得到的信息就在鼠標馬上就可以點擊的地方。

　　九、網(wǎng)站測試必不可少

　　為什么精心設計的網(wǎng)站是經(jīng)得起推敲的，就是因為它經(jīng)過認真細致的測試。測試實際上就是模擬用戶訪問網(wǎng)站的過程，得以發(fā)現(xiàn)問題改進設計。

　　由于一般網(wǎng)站設計都是一些專業(yè)人員設計的，他們對計算機和網(wǎng)絡有較深的理解，但要考慮到訪問網(wǎng)站的大部分人只是使用計算機和網(wǎng)絡，應切實滿足他們的需要。所以有許多成功的經(jīng)驗表明，讓對計算機不是很熟悉的人來參加網(wǎng)站的測試工作效果非常好，這些人會提出許多專業(yè)人員沒有顧及到的問題或一些好的建議。

　　十、及時更新認真回復

　　企業(yè)Web站點建立后，要不斷更新內容，利用這個新媒體宣傳本企業(yè)的企業(yè)文化、企業(yè)理念、企業(yè)新產品。站點信息的不斷更新和新產品的不斷推出，讓瀏覽者感到企業(yè)的實力和發(fā)展，同時也會使企業(yè)更加有信心。

　　在企業(yè)的Web站點上，要認真回復用戶的電子郵件和傳統(tǒng)的聯(lián)系方式如信件、電話垂詢和傳真，做到有問必答。最好將用戶進行分類，如：售前一般了解、銷售、售后服務等，由相關部門處理，使網(wǎng)站訪問者感受到企業(yè)的真實存在，產生信任感。

　　注意不要許諾你實現(xiàn)不了的東西，在你真正有能力處理回復之前，不要懇求用戶輸入信息或羅列一大堆自己不能及時答復的電話號碼。

　　如果要求訪問者自愿提供其個人信息，應公布并認真履行一個個人隱私保護承諾，如不向第三方提供此信息等。

　　十一、合理地運用新技術

　　因特網(wǎng)是IT界發(fā)展最快的領域，其中新的網(wǎng)頁設計技術幾乎每天都會出現(xiàn)，如果不是介紹網(wǎng)絡技術的專業(yè)站點，一定要合理地運用網(wǎng)頁設計的新技術，切忌將網(wǎng)站變?yōu)橐粋€設計網(wǎng)頁的技術展臺，永遠記住用戶方便快捷地得到所需要的信息是最重要的。

　　但對于網(wǎng)站設計者來說，必須學習跟蹤掌握網(wǎng)頁設計的新技術，如Java、DHTML、XML等，根據(jù)網(wǎng)站的內容和形式的需要合理地應用到設計中。

　　十二、推廣站點的方法 廣泛散布你的Web地址

　　網(wǎng)站已經(jīng)建好，下面的工作是歡迎大家訪問瀏覽。那么如何讓人們知道你的網(wǎng)址呢？

　　利用傳統(tǒng)的媒體(如印刷廣告公關文檔及促售宣傳等)，歡迎所有人參觀是一種十分有效的方法；

　　對待公司的網(wǎng)址象對待其商標一樣，印制在商品的包裝和宣傳品上；

　　與其他網(wǎng)站交換鏈接或購買其他網(wǎng)站的圖標廣告；

　　向因特網(wǎng)上的導航臺提交本站點的網(wǎng)址和關鍵詞，在頁面的原碼中，可使用META標簽加入主題詞，以便于搜索引擎識別檢索，使你的站點易于被用戶查詢到。注意向訪問率較高的導航臺，如Yahoo、Excite 、AltaVista、Infoseek、HotBot注冊；

　　通過在網(wǎng)站上設立有獎競賽的方式，讓瀏覽者填寫如年齡、行業(yè)、需求、光顧本站點的頻度等信息，從而得到訪問者的統(tǒng)計資料，這些可是一筆財富，以供調整網(wǎng)站設計和內容更新時參考。

　　總之，在每天不斷增長的Web站點中，如何獨樹一幟、鶴立雞群是對網(wǎng)站設計者綜合能力的考驗和挑戰(zhàn)。