什么是微網(wǎng)站？

用純漢語來說，微型網(wǎng)站是一個(gè)微型網(wǎng)站，即包含很少內(nèi)容的小型網(wǎng)站。在市場營銷中，微型網(wǎng)站是一個(gè)小型網(wǎng)站，獨(dú)立于企業(yè)的主要網(wǎng)站，提供有關(guān)突出事件或活動(dòng)的內(nèi)容以定位其目標(biāo)客戶。

在商業(yè)中，微型網(wǎng)站被用作產(chǎn)品介紹的營銷工具。

通常每個(gè)微型站點(diǎn)將位于與業(yè)務(wù)主網(wǎng)站相關(guān)的子域中：

例如：

• 香奈兒的主要網(wǎng)站是：https://www.chanel.com

• 介紹香奈兒歷史的微網(wǎng)站是：http://inside.chanel.com/

有時(shí)它獨(dú)立地位于與企業(yè)正在運(yùn)行的活動(dòng)相關(guān)的域上。這既可以幫助客戶不與官網(wǎng)混淆，也可以讓客戶更容易記住。

為什么選擇微型網(wǎng)站來部署營銷活動(dòng)？

一旦您了解了微型網(wǎng)站是什么，Mona 將幫助您了解為什么它對營銷很重要。

1. 只關(guān)注一個(gè)主題的微型網(wǎng)站有助于傳達(dá)最好的內(nèi)容

與涵蓋企業(yè)提供的所有產(chǎn)品/服務(wù)的普通網(wǎng)站不同，Microsite 只關(guān)注您想要傳達(dá)給客戶的主題或產(chǎn)品/服務(wù)。因此，在營銷中應(yīng)用微型站點(diǎn)將有助于企業(yè)更有效地向客戶發(fā)送信息，讀者可以更輕松地訪問。

微型網(wǎng)站的內(nèi)容帶來了客戶比主網(wǎng)站更想要的信息，而不是模糊或過于籠統(tǒng)。

示例：?Domino Pizza 創(chuàng)建了一個(gè)微型網(wǎng)站，目的是展示他們的特殊送貨車。在這個(gè)微型站點(diǎn)中，客戶可以執(zhí)行許多操作，例如放大和縮小以查看車輛的全部細(xì)節(jié)。作為公司的一項(xiàng)新服務(wù)，這為客戶帶來了興奮。

2. 微網(wǎng)站設(shè)計(jì)靈活多樣，容易吸引客戶

您可以完全自由地創(chuàng)建適合活動(dòng)以吸引觀眾的圖像和文字，并且在設(shè)計(jì)或?qū)嵤┪⑿途W(wǎng)站時(shí)不必依賴現(xiàn)有結(jié)構(gòu)。

在市場營銷中，這是吸引客戶使用其產(chǎn)品/服務(wù)的重要因素。

微型網(wǎng)站只服務(wù)于短期活動(dòng)，因此它們通常被設(shè)計(jì)為簡單。因此，營銷人員無需技術(shù)團(tuán)隊(duì)即可快速輕松地更新微網(wǎng)站點(diǎn)中的信息，例如活動(dòng)、優(yōu)惠等。

例如，美國宇航局的微型網(wǎng)站被設(shè)計(jì)為獨(dú)特而與眾不同。它不遵循任何布局或原則，因此很容易吸引和打動(dòng)觀眾。用戶可以充分體驗(yàn)美國宇航局發(fā)射到太空的所有航天器。

3. 微型網(wǎng)站具有比普通網(wǎng)站更高的轉(zhuǎn)化率提升能力

像登陸頁面一樣，微型網(wǎng)站可以提供幫助提高網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率.

因?yàn)槲⑿途W(wǎng)站通常只關(guān)注一個(gè)活動(dòng)或某個(gè)內(nèi)容，它會很快到達(dá)目標(biāo)受眾。也得益于簡潔生動(dòng)、醒目的設(shè)計(jì)，讓客戶在網(wǎng)站上輕松進(jìn)行交互。

此外，您還可以將小游戲或社區(qū)競賽集成到您的微網(wǎng)站中，以鼓勵(lì)客戶訪問您的官方網(wǎng)站。

4. 您想推出新產(chǎn)品嗎？微型網(wǎng)站是一種很好的實(shí)驗(yàn)方式

微型網(wǎng)站的生命周期通常很短，當(dāng)業(yè)務(wù)正在運(yùn)行的活動(dòng)結(jié)束時(shí)，它就會結(jié)束。因此，如果您真的想測試新產(chǎn)品/服務(wù)以檢查客戶是否接受它們，那么在這種情況下，微型網(wǎng)站是一個(gè)合理的選擇。

這將幫助您跟蹤客戶對這些創(chuàng)新的反應(yīng)。如果他們接受這些更改，您可以安全地繼續(xù)在您的網(wǎng)站上推出它們。相反，如果客戶有負(fù)面反應(yīng)，您可以停止繼續(xù)，而不會對官網(wǎng)產(chǎn)生太大影響。

5. 微型網(wǎng)站比網(wǎng)站或登陸頁面更容易實(shí)施病毒式營銷活動(dòng)

對于營銷人員來說，成功的其中一件事是創(chuàng)造一個(gè)強(qiáng)大的病毒信息或活動(dòng)。

但是，在網(wǎng)站上很難做到這一點(diǎn)，也不適合這樣做。有了微型網(wǎng)站，相反，它可以完全承擔(dān)這個(gè)角色。

為了讓內(nèi)容與許多人廣泛共享，在接觸客戶時(shí)，它必須是獨(dú)特的、有趣的和有吸引力的。

Redbull 微型網(wǎng)站示例：

Redbull 的官方網(wǎng)站是 https://www.redbull.com/，但該公司創(chuàng)建了一個(gè)微型網(wǎng)站，其中包含一個(gè)視頻，其中有一位著名的越野跑教練 - Karl Meltzer 剛剛能夠幫助客戶在訪問時(shí)不會感到無聊該產(chǎn)品在他的粉絲中也非常流行。

此外，這個(gè)微網(wǎng)站集成了一個(gè)與官方網(wǎng)站的鏈接，以幫助提高頁面每次到達(dá)的轉(zhuǎn)化率。

由于上面列出的所有原因，微型網(wǎng)站是一個(gè)令人印象深刻的營銷渠道。但是，它應(yīng)該以正確的目的應(yīng)用，主要是為了幫助客戶感知和訪問您的品牌或產(chǎn)品。

此外，如果您的營銷活動(dòng)是出于其他目的，則很難達(dá)到預(yù)期的效果。然后，您可以部署合適的營銷計(jì)劃，例如搜索引擎優(yōu)化服務(wù)、運(yùn)行 Google Ads 或登陸頁面設(shè)計(jì)…

微型網(wǎng)站和登陸頁面哪個(gè)更好？

登陸頁面和微型網(wǎng)站都用于服務(wù)于特定的營銷活動(dòng)。但是很多人總是問自己一個(gè)問題，“在微型網(wǎng)站和著陸頁之間，哪種方式更好？”

下面的回答可能不會滿足你的愿望，但其實(shí)沒有更好的辦法，只有更適合你的業(yè)務(wù)活動(dòng)的辦法。

要知道哪種方式是正確的選擇，最好回顧一下微網(wǎng)站的目的和著陸頁是什么，然后再回顧企業(yè)想要達(dá)到的目標(biāo)來決定最佳選擇：

• 帶有登錄頁面：創(chuàng)建的目的是為讀者提供有關(guān)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)、證據(jù)、突出功能……以說服客戶在頁面上采取行動(dòng)。因此，如果您的營銷活動(dòng)旨在提高轉(zhuǎn)化率，那么您應(yīng)該選擇一個(gè)著陸頁。

• 帶有微型網(wǎng)站：它將幫助客戶了解公司的產(chǎn)品和服務(wù)。因此，如果您希望這些產(chǎn)品或品牌快速接觸到您的客戶并讓他們了解您的品牌，那么您應(yīng)該選擇一個(gè)微型網(wǎng)站。

由于微型網(wǎng)站的生命周期相當(dāng)短，因此在實(shí)施時(shí)，您應(yīng)該仔細(xì)計(jì)劃以利用它為業(yè)務(wù)帶來的全部價(jià)值。此外，ccxcn 為您提供建議，在開始實(shí)施您的營銷活動(dòng)之前，請考慮您的目標(biāo)結(jié)果和目標(biāo)。從那里，您將為自己選擇一個(gè)合適的計(jì)劃，以帶來最高的效率，最合理的成本。祝你好運(yùn)！